Arama reklamcılığı yirmi yıldır rafine ediliyor. Sohbet yerleşimi bu mantığı ödünç alıyor ama girdileri değiştiriyor.
Taşınanlar
- Ticari mantık: niyet, alaka, mesaj uyumu, dönüşüm takibi.
- Negatif anahtar kelime düşünceniz; sohbet hariç tutmalarına çevrilmiş hali.
- Landing page disiplini ve teklif testleri.
- Hangi müşteri segmentlerinin gerçekten kârlı olduğuna dair bilginiz.
Taşınmayanlar
| ChatGPT Ads | Geleneksel arama | |
|---|---|---|
| Girdi sinyali | Tüm sohbet, çoğu zaman birkaç tur | Tek bir sorgu metni |
| Rekabet bağlamı | Tek yanıt, tek yerleşim | On sonuç artı reklamlar |
| Sorgu uzunluğu | Uzun, doğal dilde, karşılaştırmalı | Kısa, anahtar kelime biçiminde |
| Eşleşme kontrolü | Niyet düzeyinde, daha kaba | Eşleme tipleriyle, hassas |
| Kreatif | Sohbet diliyle metin | Başlık ve açıklama alanları |
Pratik sonuç
Aramada bir anahtar kelime satın alır ve arkasında niyet olmasını umarsınız. Sohbette niyet açıkça ve uzun uzun ifade edilir; ama tam olarak hangi sohbetlerde göründüğünüz üzerinde daha az ayrıntılı kontrolünüz olur. Bu takas, kazandıran kaldıracı teklif hassasiyetinden mesaj ve teklif kalitesine kaydırır.
Zaten arama yürütüyorsanız nereden başlamalı
En çok dönüşen arama temalarınızı alın, bunları bir alıcının asistana gerçekten soracağı sorular olarak yeniden yazın ve bu soruların hangilerinde bir markanın adının anıldığı yanıtlar çıktığını kontrol edin. Önce girilmeye değer sohbetler bunlardır.
Sıkça sorulan sorular
Bu, arama harcamamızı yer mi?
Karar aşamasında bir miktar örtüşme olası. Bunu anlamanın yolu, yeni kanalı test ederken aramayı sabit tutmak ve ham tıklama sayısı yerine ek nitelikli lead'leri karşılaştırmak.
Burada eşleme tipleri var mı?
Aynı biçimde yok. Kontrol; eşleme tipleriyle değil, niyet haritalama, dahil etme ve hariç tutmalarla sağlanır. Strateji aşamasının aramadakinden daha belirleyici olmasının sebebi de bu.